從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，從品牌煥新到牽手“環(huán)法”、踐行公益……雅居樂正在用一次又一次的新動(dòng)作帶給消費(fèi)者和業(yè)界驚喜。
2017雅居樂環(huán)法中國賽
由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的中國房地產(chǎn)TOP10研究組，于9月14日在北京舉辦“2017中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)”。雅居樂憑借優(yōu)秀的企業(yè)實(shí)力及快速提升的品牌價(jià)值，榮膺“2017中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10”第六名。在“2017中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價(jià)值華南10強(qiáng)”榜單中位列第一。
今年是雅居樂25周年，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，雅居樂集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了較大改變。作為一家地產(chǎn)商，隨中國社會(huì)消費(fèi)升級(jí)以及科技不斷發(fā)展，雅居樂對品牌發(fā)展方向啟動(dòng)了多元化機(jī)會(huì)。雅居樂集團(tuán)董事局主席陳卓林表示，為了讓品牌形象更加符合發(fā)展戰(zhàn)略，雅居樂將突顯“以人為本”的品牌定位及精神追求。
除了品牌形象升級(jí)，雅居樂也公布了集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)的諸多細(xì)節(jié)。目前雅居樂的多元業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋地產(chǎn)、雅生活、建設(shè)、環(huán)保和教育五大業(yè)務(wù)板塊，2017年雅居樂希望可以保持穩(wěn)健增幅，銷售目標(biāo)為超600億。品牌形象升級(jí)后，雅居樂品牌在堅(jiān)持與傳承的基礎(chǔ)上，更有活力與激情，更有包容與態(tài)度。全新的品牌形象，也對雅居樂后續(xù)的高速發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
攜“環(huán)法”驚艷開跑
隨著綠色生活和全民運(yùn)動(dòng)觀念在中國的推廣，人們對生活方式與運(yùn)動(dòng)提出了更高的追求，而自行車運(yùn)動(dòng)具有高質(zhì)量、低碳、動(dòng)感、時(shí)尚的特點(diǎn)，逐漸受到了人們的追崇，全民自行車運(yùn)動(dòng)的熱潮在中國悄然回歸。
繼“一生樂活”品牌發(fā)布后，雅居樂成功牽手全球第三大知名國際體育賽事品牌“環(huán)法自行車賽”，在中國舉行環(huán)法挑戰(zhàn)賽及系列活動(dòng)，將這項(xiàng)擁有114年悠久歷史的世界知名賽事首次引入中國。為了讓更多用戶體驗(yàn)騎行的樂趣，雅居樂與環(huán)法中國聯(lián)合定制一系列活動(dòng)，針對運(yùn)動(dòng)愛好者、家庭、青少年兒童，陸續(xù)在全國舉行業(yè)余賽，與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)主和市民同樂其中，也獲得了目標(biāo)市場的關(guān)注和認(rèn)可。
“環(huán)法自行車賽代表了健康、環(huán)保的運(yùn)動(dòng)方式，與雅居樂倡導(dǎo)的健康、快樂、永續(xù)樂活精神一脈相通?！毖啪訕返禺a(chǎn)集團(tuán)營銷總監(jiān)鄭碧華表示，雅居樂將世界知名賽事“環(huán)法自行車賽”引入中國，正是希望傳播一種積極健康的生活方式。
2017雅居樂環(huán)法中國賽
“在活動(dòng)現(xiàn)場，我們設(shè)立了雅居樂互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過技術(shù)讓業(yè)主、車迷與運(yùn)動(dòng)明星一起體驗(yàn)騎行的樂趣?！毖啪訕废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出，雅居樂通過樂活騎行的系列活動(dòng)，與業(yè)主一起體驗(yàn)樂活精神。
“一切業(yè)務(wù)擴(kuò)展都應(yīng)該以客戶認(rèn)知為主?！北贝髧野l(fā)展研究院管理學(xué)教授張黎指出，企業(yè)所有的品牌傳播活動(dòng)和營銷手段運(yùn)作時(shí)，都應(yīng)綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方法，針對不同的消費(fèi)者，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息。雅居樂與環(huán)法的合作正是基于以業(yè)主和消費(fèi)者為主，是進(jìn)行“一對一”、甚至是“多對一”的傳播，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的雙向溝通形成一個(gè)整體的、綜合的印象和情感認(rèn)同，這使消費(fèi)者細(xì)分時(shí)建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌認(rèn)知過程，能迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位和忠誠譽(yù)度，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長期有效的密切關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。
為了讓更多的用戶體驗(yàn)到騎行的樂趣，雅居樂不僅與環(huán)法中國一起引入環(huán)法自行車賽，還將針對運(yùn)動(dòng)愛好者、家庭、青少年兒童，后續(xù)在海南清水灣、蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，傳達(dá)雅居樂的樂活精神。
該負(fù)責(zé)人指出，雅居樂將來還會(huì)繼續(xù)與環(huán)法合作。雅居樂除了與環(huán)法中國賽事合作外，也推出了清水灣樂跑活動(dòng)等；同時(shí)在產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)上，雅居樂也與大河體育、阿里體育等合作，打造“地產(chǎn)+體育”的特色產(chǎn)業(yè)。
雅居樂一生樂活
“樂活”公益行啟幕
“今年對于雅居樂是比較重要的年份，公益活動(dòng)不僅是自己去做公益，我們希望搭建一個(gè)平臺(tái)跟更多人一起來做公益。”鄭碧華指出，事實(shí)上，雅居樂對品牌的打造并沒有局限在營銷層面。
作為以地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，雅居樂一直秉承“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)”的公益理念，成立25年累計(jì)捐贈(zèng)13億，僅在教育方面的單項(xiàng)捐贈(zèng)就達(dá)到4.4億，集團(tuán)董事局主席兼總裁陳卓林也是連續(xù)8年進(jìn)入胡潤慈善榜。
2017年8月，雅居樂集團(tuán)宣布攜手四川省教育基金會(huì)及芭莎公益慈善基金，啟動(dòng)“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項(xiàng)目，針對貧困山區(qū)學(xué)校進(jìn)行可持續(xù)的助教助學(xué)活動(dòng)。其中，將重點(diǎn)對雅居樂在汶川地震后捐建的16所中小學(xué)幼兒園開展二次援助。未來，還將在公益領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
雅居樂公益行
2008年汶川地震后，雅居樂曾先后捐款、捐建學(xué)校共計(jì)1.55億元，也成為當(dāng)時(shí)汶川地震中房地產(chǎn)企業(yè)捐出的最大一筆款項(xiàng)。時(shí)隔9年，雅居樂集團(tuán)在對援建學(xué)校進(jìn)行回訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，硬件已經(jīng)不是當(dāng)?shù)貛熒闹饕枨?，軟件配置、教師進(jìn)修和教學(xué)多樣化等已經(jīng)成為部分學(xué)校待提升的關(guān)鍵點(diǎn)。為此，雅居樂開展“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項(xiàng)目，重點(diǎn)對雅居樂在汶川地震后捐建的16所中小學(xué)幼兒園開展二次援助。
鄭碧華表示：“此次公益行項(xiàng)目，我們的焦點(diǎn)發(fā)生了改變。從地震后學(xué)校援建的雪中送炭，逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注捐建學(xué)校中學(xué)生的樂活體驗(yàn)，更加側(cè)重于學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施之外的軟件配置。”
“9月底我們和志愿者以及專業(yè)人士一起來到四川，為偏遠(yuǎn)農(nóng)村社區(qū)進(jìn)行童趣園建設(shè)，目前第一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)建成落地?！毖啪訕废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人稱，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于各種原因，很多兒童無法在自家周邊接受到學(xué)前教育。為了填補(bǔ)農(nóng)村學(xué)前教育的空缺，雅居樂樂活公益行特別聯(lián)合芭莎公益慈善基金推出“陽光童趣園搭建行動(dòng)”。
雅居樂公益行
“雅居樂正是在品牌核心價(jià)值不變的前提下，最優(yōu)化地打開品牌外延，通過擴(kuò)展公益并努力形成新的生態(tài)?！睆埨杞淌谥赋?，關(guān)聯(lián)度高就可以延伸的理論一遇到完全不相關(guān)的產(chǎn)品成功共用同一個(gè)品牌的事實(shí)就顯得蒼白無力。一個(gè)成功的品牌有其獨(dú)特的核心價(jià)值，若這一核心價(jià)值與基本識(shí)別能包容延伸產(chǎn)品，就可以大膽地進(jìn)行品牌延伸。
“無論是在雅居樂社區(qū)還是公司內(nèi)部，很多人都有著一顆公益心。陳卓林希望，通過此次樂活公益行項(xiàng)目，不僅可以幫助捐贈(zèng)學(xué)校和師生，也可以為社會(huì)大眾提供一個(gè)踐行公益的平臺(tái)，讓雅居樂的樂活理念感染到更多的人。”雅居樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
不斷為品牌注入年輕活力
“雅居樂其實(shí)也算是一個(gè)‘90后’。”雅居樂相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，今年是雅居樂成立第25周年，今年5月，雅居樂升級(jí)換代，用新logo詮釋以人為本、一生樂活的品牌追求。雅居樂從“樂活一生”的理念出發(fā)，通過一系列相關(guān)活動(dòng)，圍繞健康、環(huán)保的生活方式，打造一個(gè)積極向上的陽光形象。面對年輕的消費(fèi)群體，雅居樂通過與不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，貼合年輕人的不同需求，與他們一起成長，打造一個(gè)多元的雅居樂。
陳卓林表示，2016年雅居樂啟動(dòng)多元化的戰(zhàn)略，除了地產(chǎn)集團(tuán)外，啟動(dòng)了雅生活、環(huán)保集團(tuán)、建設(shè)集團(tuán)、教育集團(tuán)，新產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將迎來爆發(fā)式的發(fā)展，成為雅居樂業(yè)績增長的新動(dòng)力，今年恰逢雅居樂25周年，雅居樂地產(chǎn)將發(fā)力沖刺千億目標(biāo)，其他的產(chǎn)業(yè)將跨越式地發(fā)展，力爭三至五年貢獻(xiàn)集團(tuán)總額利潤的50%。
雅居樂集團(tuán)董事局主席兼總裁陳卓林
據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，雅居樂下半年的營銷計(jì)劃分為兩方面，一是特色小鎮(zhèn)，雅居樂在醫(yī)康養(yǎng)、影視+、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過自身產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、多方產(chǎn)業(yè)資源整合等方式，致力于打造產(chǎn)業(yè)集聚的特色小鎮(zhèn)。二是樂活一生主題，雅居樂通過舉行樂活公益行活動(dòng)、將環(huán)法首次引入中國的樂活騎行、清水灣樂跑活動(dòng)等，多維度體現(xiàn)樂活一生的理念。
在特色小鎮(zhèn)的打造上，雅居樂一直以“一站式產(chǎn)城融合綜合服務(wù)商”為目標(biāo)，圍繞產(chǎn)城規(guī)劃、建造建設(shè)、招商引資和持續(xù)運(yùn)營的“四步曲”發(fā)展戰(zhàn)略，整合多方資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降漠a(chǎn)城綜合服務(wù)平臺(tái)，與第三方合作發(fā)展康養(yǎng)、影視、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
25年對于一個(gè)企業(yè)來說，正是風(fēng)華正茂的時(shí)代。雅居樂一直秉持“以人為本”的品牌理念，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)自我跨越式超越的同時(shí)，核心競爭力得到了大幅提升，品牌煥新為企業(yè)注入了發(fā)展新動(dòng)力。（商學(xué)院/董枳君）
雅居樂LOGO
